เทรนด์ใหม่มาแรง สินค้าที่คนส่วนใหญ่ เห็นเป็นประจำ ตอนที่นั่งดูภาพยนตร์หรือรายการโชว์ ของประเทศเกาหลีใต้ นั่นก็คือ “สินค้าแบรนด์เนม”

เทรนด์ใหม่มาแรง ซึ่งโดยมากจะต้องออกมาให้เห็นสักชิ้น ที่นักแสดงหรือผู้เข้าร่วมจะต้องมีข้างกาย เทรนสินค้า 2022 ไม่เพียงแค่เฉพาะ ในวงการบันเทิงเท่านั้น เนื่องจากการมีสินค้าแบรนด์เนม ถือว่าไม่ได้เป็นเรื่องใหม่ของผู้คนในเกาหลีใต้ โดยนอกจากในโทรทัศน์แล้ว ประชากรส่วนใหญ่ที่อยู่ตามท้องถนน ก็ต่างส่วมใส่สินค้าหรูหราทั้งนั้น

จากงานวิจัยของบริษัท Euromonitor International เปิดเผยว่าในปี 2020 วงการสินค้าแบรนด์เนม ในประเทศเกาหลีใต้ มีมูลค่ามากกว่า 5 แสนล้านบาทเลยทีเดียว และก็อยู่ใน 2 อันดับที่มีประชากร ซื้อสินค้าแบรนด์เนมเยอะที่สุด ในทวีปเอเชีย

ไม่เพียงเท่านั้น หนุ่มสาววัยรุ่นที่มีช่วงอายุ 23-29 ปี เทรนใหม่มาแรง ซึ่งจัดอยู่ในกลุ่ม Millennials และ Gen Z ซึ่งเป็นกำลังหลักสำคัญ ในตลาดสินค้าแบรนด์เนม เมื่อปี 2021 นิตยสาร Business of Fashion ให้ข้อมูลไว้ว่ากลุ่มคน Millennials และ Gen Z ช่วยให้มูลค่าตลาดแบรนด์เนมทั่วโลก ขยายตัวขึ้นมากกว่า 140% และมีแนวโน้มที่จะขยายตัวขึ้นเรื่อย ๆ

โดยที่ประเทศอย่างเกาหลีใต้นั้น มีกลุ่มคนซื้อของราคาแพงส่วนมาก นั่นคือกลุ่มคน Millennials และกลุ่มคน Gen Z ซึ่ง เทรน ใหม่ มาแรง 2021 พวกเขาเรียกกลุ่มคนพวกนี้ว่าคือ “กลุ่ม MZ” ที่ย่อมาจาก MZ Generation

มาดูกันที่ประเทศไทยของเรา หากเห็นนักเรียนถือกระเป๋า Louis vuitton สวมรองเท้า Hermes ไปโรงเรียนนั่นเป็นเรื่องที่ไม่เหมาะสม เพราะโรงเรียนในไทยส่วนใหญ่ จะมีกฎระเบียบให้ใส่ เครื่องแต่งกายนักเรียน ที่ปฏิบัติกันมานานแล้ว และเรื่องสวมใส่ของหรูหรา นั้นถือว่าเป็นความประสงค์ ของคนส่วนน้อยเท่านั้น

แต่ในกลุ่มนักเรียนเกาหลีใต้ การมีของหรูหรามาสวมใส่นั้น กลับดูไม่ใช่เรื่องไม่เหมาะสมอะไร อีกทั้งยังกลายเป็นของที่ต้องมี หลายคนมองว่าใช้ในการเข้าสังคม และที่น่าประหลาดใจก็คือ แม้ว่าคนกลุ่ม MZ นั้นมีภาวะทางการเงิน ที่ไม่มากเท่าคนรุ่นเก่าไม่ได้แต่คนกลุ่มนี้นั้นมีความอยาก ในการหาซื้อของแบรนด์เนม รวมถึงใช้เงินหมดไปกับของหรูหรามากกว่า

หากจะมองดูแล้ว ในความคลั่งไคล้ สินค้าแบรนด์เนม ในคนเกาหลีใต้ในปัจจุบัน นั้นไม่เกี่ยวข้องกับสถานะทางสังคม และสถานะทางการเงินเลย ซึ่งในสมัยก่อน หลายคนอาจคิดว่า ต้องเป็นคนชนชั้นสูง หรือกลุ่มคนที่ร่ำรวยเท่านั้น ซึ่งจะมีเงินมากพอในการใช้จ่ายซื้อของแบรนด์เนมเหล่านั้น

แต่เรื่องนี้ไม่ใช่กับ มุมมองของคนกลุ่ม MZ ทั้งหลาย เทรนด์ธุรกิจ 2022 ที่เลือกจะอดออมเงิน ในการทำงานพาร์ตไทม์ หรืองานประจำ อีกทั้งยังยอมรับที่จะ รับประทานอาหารราคาถูก เพื่อเก็บเงินไว้ซื้อสินค้าแบรนด์เนม กันเป็นเรื่องปกติ

เรื่องสิ่งที่ทำให้คนกลุ่มนี้ ยอมอดอาหารหรือทำงานหนัก เพื่อให้ได้ครอบครองสินค้าแบรนด์เนมพวกนี้ ?

1. พฤติกรรม Flex
พฤติกรรม “Flex” คือคำที่กลายเป็นกระแส ในกลุ่มหนุ่มสาวเกาหลีใต้ โดยแต่ก่อนคำนี้ใช้เพื่อสื่อถึงการแสดงถึง ความร่ำรวยหรือการฟุ่มเฟือย ในวงการกลุ่มฮิปฮอป ในสหรัฐอเมริกา

ซึ่งพฤติกรรม Flex นั่นได้สื่อถึง การที่ผู้คนเผยแพร่ เทรน มาแรง 2021 ให้คนเห็นความฟุ่มเฟือยหรือความร่ำรวย รวมถึงการใช้ชีวิต ในการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย อย่างไม่รู้สึกเสียดายเงิน อีกทั้งยังมีความต้องการจะแสดงให้คนอื่นเห็นว่า พวกเขาใช้จ่ายไปกับสินค้าแบรนด์เนม

และได้กลายมาเป็นเทรนด์ที่ กลุ่มคนหนุ่มสาวเกาหลีใต้ นิยมโพสต์ของราคาแพง อีกทั้งยังอวดไลฟ์สไตล์ ที่หรูหราของตนเอง ในช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ

ซึ่งคุณ Lee Eun-hee นักวิชาการสาขาจิตวิทยาผู้บริโภค ของมหาวิทยาลัย Inha มีการศึกษาเรื่องราว ของพฤติกรรม Flex ในช่องทางออนไลน์ ในกลุ่มคนหนุ่มสาวไว้ว่าคือ “พฤติกรรมที่แสดงออกว่า พวกเขาอยู่ในระดับสูงกว่าคนอื่น โดยการมีของราคาแพง ซึ่งเพื่อนของพวกเขาไม่มีครอบครอง จึงทำให้วัยรุ่นคนอื่น ๆ ที่มีการเสพโพสต์พวกนี้ มีพฤติกรรมเลียนแบบ จากแรงกดดันของเพื่อนของพวกเขา”

2. วิถีชีวิตแบบ YOLO

คำว่า YOLO นั้นมาจากประโยค “You Only Live Once” โดยเป็นคำที่สื่อถึง “การมีชีวิตอย่างเต็มที่ เพราะคุณมีชีวิตแค่ครั้งเดียว” จึงเป็นจุดเริ่มต้นของ วิถีชีวิตที่คนรุ่นใหม่ เลือกที่จะใช้จ่ายเงิน โดยไม่มีความลังเล ให้กับสินค้าแฟชั่น ความงาม อาหาร รวมไปถึงสินค้าต่าง ๆ เพื่อสนองความต้องการในชีวิต หรือใช้เป็นแรงผลักดันให้ชีวิต รู้สึกมีความสุขมากขึ้น ซึ่งไม่คำนึงถึงการออมในอนาคต

อีกเรื่องที่สำคัญคือ หนึ่งในประเด็นที่วิถีชีวิต YOLO ได้รับความนิยมขึ้นมานั้น เทรน ด์ ฮิต 2022 เกิดจากมูลค่าอสังหาริมทรัพย์ ที่ขยับตัวสูงขึ้นของเกาหลีใต้ ส่งผลให้วัยรุ่นหนุ่มสาว รู้สึกสิ้นหวังมากขึ้น ในการอดออมเงิน ในการซื้อบ้านหรือที่อยู่อาศัย เป็นของตนเอง ให้เหมือนกับพ่อแม่ของตน จึงเปลี่ยนมาซื้อของราคาแพง ในการเติมเต็มชีวิตแทน

3. สินค้ามือสอง เข้ามามีบทบาทกับคนรุ่น MZ
ในยุคนี้วงการสินค้ามือสองในเกาหลีใต้ มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว มีงานวิจัยเปิดเผยว่า กลุ่มคน MZ มีมากถึง 70% ของผู้ใช้งานในแอป Joonggonara และ แอป Bungaejangter ที่เป็นแพลตฟอร์มการซื้อขาย ของมือสองที่มีชื่อเสียง

เพราะว่ากลุ่มคน MZ ให้ความเห็นว่าความรู้สึกและประสบการณ์ ในการใช้ของแบรนด์เนมเพียงไม่กี่ครั้ง นั้นถือได้ว่าคุ้มแล้ว จึงไม่จำเป็นที่จะต้อง ได้ครอบครองสินค้าราคาแพงนั้นตลอดไป

ด้วยเหตุนี้ เทรนด์ใหม่ หมายถึง พวกเขาจึงสนุก ในการซื้อขายสินค้ามือสอง จากเงินที่ได้จากการทำงาน ไม่เพียงเท่านั้น การซื้อของมือสอง นั้นทำให้พวกเขาสามารถ ซื้อสินค้าแบรนด์เนมได้ในราคาที่ถูกมากขึ้นอีกด้วย

และของราคาแพงบางรุ่น ออกมาวางจำหน่ายจำนวนจำกัด หรือเป็นของหายาก ทำให้ผู้คนส่วนมาก ยอมรับได้ว่าของพวกนี้ จะผ่านมือใครมาบ้าง แต่กลับมองว่าได้สินค้าพวกนั้น มาใช้เพื่ออวดคนรอบข้างได้อย่างไร

4. สถานการณ์วิกฤติโรคระบาด
ในกลุ่มคนที่มีสภาวะทางการเงินดี นั้นเลือกที่จะซื้อ สินค้าแบรนด์เนมมากขึ้น เพราะว่า “วิกฤติโรคระบาด” ส่งผลให้หลายคนไม่ได้ออกเดินทางได้ปกติ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ

ด้วยเหตุนี้เอง ผู้คนเหล่านั้นได้นำเงินเก็บ ที่เคยวางแพลนไว้สำหรับ เดินทางไปต่างประเทศ มาซื้อของราคาแพง ชีวิตติดรีวิว ในช่องทางออนไลน์แทน เมื่อปี 2020 ที่ผ่านมา วงการของราคาแพงบนโลกออนไลน์ นั้นมีมูลค่าสูงถึง 4.8 หมื่นล้านบาท สูงขึ้นจากปีที่แล้วประมาณ 13%

ดังนั้น หลายคนจึงเห็นได้ชัด ว่าบรรดาบริษัทเทคโนโลยี รายใหญ่ในเกาหลีใต้ เช่น Naver และ Kakao ได้มีการพัฒนาช่องทางอีคอมเมิร์ซ เพื่อวางจำหน่ายสินค้าแบรนด์หรู ในการเจาะกลุ่มลูกค้าคน MZ เพิ่มขึ้นไปอีก

อย่างไรก็ตาม การซื้อขายของราคาแพง ในเกาหลีใต้ รีวิวกระแสแฟชั่น ที่ได้รับความนิยมนั้น ก็มาพร้อมกับการขยายตัวของ วงการสินค้าลอกเลียนแบบเหมือนกัน

อย่างที่หลายคนทราบกันดีว่า สินค้าแบรนด์เนมเหล่านี้ นั้นมีราคาสูงขึ้นเรื่อย ๆ แต่ยังมีการขยับราคาขึ้นในทุก ๆ ปีอีกด้วย ประเด็นนี้จึงเป็นสาเหตุให้ กลุ่มคนที่มีฐานะระดับล่างถึงปานกลาง นั้นได้รับแรงกดดัน จากพฤติกรรมบริโภคนิยม จึงหันมาหาซื้อสินค้าที่ลอกเลียน แบบนั่นเอง @UFA-X10

เรียบเรียงโดย อลิส